Mercadotecnia programada: principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado

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Editorial Limusa, 1997 - 661 páginas
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Índice

INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
17
PROYECCIÓN SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA
53
EL CONSUMIDOR Y EL MERCADO
67
INFORMACIÓN E INVESTIGACIÓN
80
CÓMO ACTÚA LA INVESTIGACIÓN
89
de mercados 91 Cuándo es oportuna la investigación
101
EL PROCESO LÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN
123
Fases del proceso lógico de la investigación 123 Técnicas
155
POLÍTICA DE PRECIOS
277
PENETRACIÓN DE MERCADOS
293
COSTO DE DISTRIBUCIÓN
305
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
317
ADMINISTRACIÓN DE VENTAS
343
PROMOCIÓN DE VENTAS
371
PUBLICIDAD
395
RELACIONES PÚBLICAS
431

LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
181
tipología temperamental del prospecto 199 Cinco motiva
202
DISEÑO DEL PRODUCTO
237
DISEÑO DE ENVASE
243
DISEÑO DE EMPAQUE
255
ETIQUETA
271
ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
439
ORGANIZACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
451
DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
567
EVALUACIÓN Y CONTROL DE
591
Áreas de evaluación en mercadotecnia 591 Preparación
600
Página de créditos

Términos y frases comunes

Información bibliográfica