Aplicaciones de investigación comercialESIC Editorial, 1994 - 243 páginas El libro se estructura en cuatro capítulos que tratan aplicaciones de investigación comercial para la segmentación de mercados, la imagen y el posicionamiento y decisiones de mix marketing; producto y precios, comunicación y distribución. |
Contenido
Introducción | 11 |
Imagen y posicionamiento | 49 |
Decisiones de productos y precios | 121 |
Distribución y comunicación | 201 |
Términos y frases comunes
aa2a ABSOLUTAS Y RELATIVAS adecuado AGRA análisis conjunto análisis de clasificación análisis factorial análisis multivariante anuncio atributos Banco baratos Benetton Bilbao Bizkaia Kutxa calidad canal características champúes ción CLASE clientes Coca Cola coches columna competidores compra consideradas consumidores consumo criterios cuadrante cuantitativa cuestionario debe dendograma DEPORTES desarrollo destacan detectar diferenciación diferentes diseño distribución ducto ejemplo ejes empresa encuesta entidad entidades financieras envase escalas multidimensionales establecimientos estrategias estudios de imagen evaluación fabricantes factor factorial de correspondencias fase cualitativa GRÁFICO IDENTIFICADOR innovación investigación comercial LIGHT limpiador marcas marketing muestra mujeres nivel socioeconómico nuevos productos objetivo obtener opina opinión PEPSI perciben permite personas podría porcentajes Porsche precio medio preferencias Primer eje producto o servicio programación proporciona ptas puntos realizar recoge refrescos resultados SCHWEPPES segmentación de mercados Segundo eje sexo siguientes sitúan sopa SPRITE tabla técnicas test de concepto test de mercado usuarios utilidad utilizar variables ventas Vizcaya